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[摘要] 网红“变现记”| 600万级豪宅热销重庆的秘籍!
编者按:随着时代发展进入5G,视频、直播等以流量为载体的形式成为主流,以此衍生出“网红”这个专属的名词,驱利从众之下,人、美食、宠物、景点等能与之产生关联的事物都在往“网红”层面进军,仿佛有一块亚美利加州在WIFI的一端向世界挥手,而这一挥,散发的都是金钱的美味和名利的双收。让人警惕的是,这样一群“大军”的筛选,居然是没有健康情况、学历背景、道德情操等条件约束,甚至不需要“买船票”,所以,他们到底素质几何?能不能获取流量?获取流量之后如何变现?2021年1月,重庆地标百年南滨的网红盘——保亿·御江临风,600万级的房子,33000元/平米的单价(几近重庆楼市天花板价格),开盘成交1.6亿,当日去化率近70%。这是一个成功且典型的网红流量“变现”案例,更给我们留下了一个值得思考和参考的范本:也许,网红是需要基因、素质和底蕴的。
两江四岸,重庆“网红”基因的发源地
重庆,网红城市,网红指数和热度一直位列各大平台前茅,据2018年的抖音城市大数据《短视频与城市形象研究白皮书》显示,重庆以113.6亿播放量成为抖音最火城市,其中,重庆的夜景又是众多网红素材中打卡量和播放量的,这一切的起源正是:两条江所映照的四岸灯火辉煌。保亿·御江临风所在的南滨路,作为两江四岸的战略高地,潜在的网红基因,更是早在100年就埋下。
作为一条百年沿江带,老南滨路有着丰厚的人文底蕴,开埠文化、抗战文化、巴渝文化、大禹文化多元共生,担纲着“重庆历史变迁的缩影和写照”的角色。不仅如此,它还兼顾着城市中心区3大CBD发展的城市核能和高于其他两大CBD的发展潜力,以及的宜居特性。老南滨路不仅仅是自贸中心,还是人文中心、商业中心、交通中心、居住中心。
如果说保亿·御江临风成为网红是站在了重庆和南滨路这两个巨人的肩膀上,不如说:100多年网红基因,在时代灯火的映照下,必然耀眼,注定被看见。
效果图
时间与素养,网红的边际效应!
另据数据显示,近30日,全网网红带货类型主播开播数达10万+,同期,还有约38.5万新增主播想要挤进“网红市场”,但有多少网红的号召力能够达到保亿·御江临风的量级:单价33000元/平米,600万级产品,开盘成交1.6亿!
为什么保亿·御江临风的“变现”能力是现象级?这就是快节奏时代下,大多数网红存在“边际效应”——因为没有健康情况、学历背景、道德情操等条件限制让整个集群无门槛、素质参差不齐,大部分网友次与其接触还抱有新意和强烈的体验,但第二次接触就淡了,第三次更淡……这就是为什么有的网红“突然红了,然后又突然没了”。
与之不同的是,保亿·御江临风则更注重自身的素养和配置,愿意花时间、愿意花价钱去突破所谓的边际效应。以其产品内在的精装标准为例:与德国旭格花69年和你讲讲门窗的工艺;与德国柏丽用75年装饰橱柜的华丽;与德国卡德维用102年定义欧洲浴缸的魅力;与瑞典ABB用266年的智慧展现智能家居;与德国高仪用84年打造领先的卫浴设计;与耶鲁用180年和安全防护为邻;与美国滨特尔用85年守护用水过滤、直饮……在保亿·御江临风与时光、品质为友,相看不厌,告别边际效应。
实景图
从杭州到重庆,保亿,30年“网红”质造家!
在基因和素质两重条件下,保亿·御江临风顺势走红、成功“变现”,关于它后续流量的持续周期及兑现能力,或许是个值得关心的问题。但仔细研究它成功的背后,你会发现一个有趣的事情:原来这家企业,从杭州到重庆,30年时间,堪称“网红爆款制造机”。
单看保亿·御江临风所代表的“滨江豪宅系产品”,保亿就制造过不止这一款,且至今火热。比如:2007年被评为“中国十大豪宅3”的东方润园,背后就有保亿投资参股,至今仍是钱江新城的首席代表豪宅之一,现二手房均价达8万元每平以上;再有引领杭州豪宅生活形态的地标级产品观雲钱塘城项目,以限量江景、国际一线奢装立鼎于国内豪宅史册;再有湘湖边上千万级中式豪宅标杆作品、代表板块房价天际线、成为杭城富豪阶层争相收藏的湖风雅园项目……这是都是不同时期,保亿置业“滨江豪宅系产品”的代表,不同的是,那时的叫法叫“封面”和“标杆”,而现在“网红”这个词开始流行。
所以,关于保亿·御江临风后续流量的持续度及兑现力问题,不是一个周期性问题,而是一个底蕴问题,保亿置业用30年时间及滨江豪宅打造经验,已经给出了答案。
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